Electra volverá a producirse en Tierra del Fuego. Novatech asumió la representación de la marca para el mercado argentino y anunció que fabricará los equipos en sus plantas de Río Grande
Un acuerdo a largo plazo
El entendimiento entre ambas compañías tiene una duración de 20 años y contempla el desarrollo de la marca en Argentina, Uruguay y Paraguay. Novatech quedará a cargo de la fabricación, distribución y comercialización del portfolio de climatización y refrigeración en esos tres mercados
Pablo Rubio, CEO de Novatech, sostuvo que la decisión no respondió a sumar una etiqueta más al catálogo, sino a construir un negocio de escala regional apoyado en la trayectoria y la tecnología de Electra
El regreso a Río Grande
La producción arrancará con una línea de aires acondicionados Inverter. La oferta inicial incluye equipos de ventana frío solo de 9000 y 12.000 BTU, además de modelos Split Inverter de 9000, 12.000 y 18.000 BTU. La empresa prevé ampliar el portfolio de manera progresiva
El desembarco tiene una particularidad: la marca vuelve a la misma ciudad donde hasta hace pocos meses se fabricaban sus equipos bajo la gestión de Aires del Sur. Esa compañía presentó su quiebra en febrero y el cierre quedó formalizado en mayo, con la desvinculación de unos 140 trabajadores
La base industrial de Novatech
Novatech no usará la estructura de la firma quebrada. Ya cuenta con infraestructura propia en Río Grande, donde opera dos plantas, Leanval y Athuel, con unos 10.100 m2 en total y cuatro líneas de producción flexibles
La empresa fue fundada en 2004 y fabrica productos bajo la marca Enova, con una oferta que incluye Smart TV, notebooks, tablets, smartphones y electrodomésticos. También es distribuidor exclusivo de Infinix en la Argentina y tiene presencia industrial en Tierra del Fuego y en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires
La apuesta comercial va más allá del hogar
La estrategia para Electra también apunta al segmento B2B y de proyectos. El foco estará puesto en desarrolladores inmobiliarios, constructoras, estudios de arquitectura y compañías vinculadas al real estate, con participación desde la etapa de planificación hasta la provisión de los equipos
Para Electra, el acuerdo abre una nueva etapa en el país. La marca cuenta con más de seis décadas de trayectoria internacional en climatización y refrigeración, y desarrolla soluciones para usos residenciales, comerciales y profesionales