Una industria en plena redefinición

Bajo el lema “Pensar, diseñar, impactar. Donde nace el marketing del futuro”, IAB Now 2026 reunió a más de 50 disertantes nacionales e internacionales, entre líderes de agencias, medios, plataformas y empresas, para analizar cómo la innovación tecnológica está transformando la comunicación digital y qué lugar ocupan hoy los consumidores

La publicidad y el marketing digital atraviesan una etapa de cambios acelerados. La expansión de la inteligencia artificial, la aparición de nuevos canales y plataformas, y la evolución de los hábitos de consumo están obligando a las marcas a revisar sus estrategias en un escenario cada vez más dinámico

Con más de 2400 inscriptos, la agenda incluyó casi 40 sesiones enfocadas en el impacto de las herramientas actuales sobre la comunicación. Entre los nombres destacados estuvieron Daniel Arra, Paz Vásquez, Gastón Taratuta, Marley, Magdalena Ruscello y Pedro Rosemblat

Tecnología, atención y vínculo con las audiencias

Uno de los puntos que atravesó el encuentro fue la necesidad de encontrar un equilibrio entre el uso de nuevas herramientas tecnológicas y la construcción de vínculos genuinos con los consumidores. En ese cruce aparecen temas como inteligencia artificial, Retail Media y nuevas formas de medir la atención y el alcance de las campañas

El intercambio entre marcas, agencias, medios, plataformas, creadores y empresas de tecnología también permitió pasar de la tendencia a la aplicación concreta. La conversación giró en torno de cómo incorporar nuevos formatos, herramientas y estrategias para responder a audiencias cada vez más fragmentadas, que se mueven entre múltiples comunidades, formatos y pantallas

Debates sobre atención, contenidos, influencers, e-commerce y construcción de marca dejaron en claro que el desafío ya no es solo captar interés, sino sostener relaciones relevantes en un entorno más competitivo y cambiante

Una vidriera para lo que viene

IAB Now 2026 funcionó también como una instancia para anticipar los desafíos del sector. Con la inteligencia artificial en evolución y la aparición constante de nuevos modelos de negocio, reunir experiencias y perspectivas del ecosistema se vuelve clave para convertir las tendencias en decisiones concretas

En ese marco, se presentó Feed, un nuevo medio con mirada joven, pensado para redes sociales y formato video, orientado a informar al segmento de 18 a 35 años con herramientas actuales de storytelling