Bárbara Rey Actis sostiene que el avance de la inteligencia artificial está reordenando el mercado laboral y puede terminar favoreciendo al talento senior. Según explica, la tecnología ya está cubriendo muchas tareas básicas que antes quedaban en manos de perfiles junior, mientras crece el valor de la experiencia, el pensamiento crítico y la toma de decisiones complejas
Argentina radicada en Madrid desde hace 23 años, Rey Actis se especializó en longevidad a partir de una observación concreta: la brecha entre el peso creciente de la población mayor de 50 años y la respuesta todavía limitada de las empresas. En su mirada, la transformación demográfica obliga a dejar de pensar en los seniors como un grupo secundario o marginal
Del estereotipo al cambio de enfoque
La consultora y académica remarca que todavía persisten miradas reduccionistas sobre la vejez. Cuestiona que se la asocie de forma automática con fragilidad, dependencia o desactualización tecnológica, y también rechaza la idea de que exista una edad exacta para “ser viejo”
Para Rey Actis, uno de los principales cambios pendientes es abandonar el paternalismo y la condescendencia en la relación con los mayores de 50 años. Señala que este público no solo necesita productos, sino sobre todo servicios bien diseñados, atención clara, trato respetuoso y procesos simples
Un mercado que ya mueve la economía
Desde su trabajo con empresas, advierte que el interés por los consumidores senior creció con fuerza, pero no ocurre lo mismo con la contratación o retención de talento mayor. Aun así, cree que la presión tecnológica puede modificar esa tendencia, porque las plantillas actuales inevitablemente irán envejeciendo
Rey Actis también insiste en que el segmento +50 no es un nicho, sino una porción enorme de la economía. En España, recuerda, concentra una parte decisiva del consumo y representa un peso muy alto en el producto interno bruto
Prepararse para una vida más larga
Su trabajo se apoya en una visión amplia de la longevidad, que combina consultoría, investigación y divulgación. En 2023 creó una consultora enfocada en empresas y recientemente publicó un libro en el que reúne claves sobre salud, patrimonio, relaciones y planificación vital para una vida prolongada y con sentido
Además, considera que la preparación para la jubilación no debería empezar al final de la carrera laboral, sino décadas antes. A su juicio, pensar en el futuro financiero, habitacional y emocional forma parte de una nueva manera de entender la vida adulta en sociedades que viven más tiempo