California analiza una nueva vía para sancionar a creadores de contenido que publiquen mensajes políticos sin informar que recibieron pago por hacerlo. La propuesta surge en medio de un uso cada vez mayor de influencers en campañas electorales, tanto para llegar a grandes audiencias como a nichos más específicos
Más presión sobre la transparencia
La ley estatal vigente, aprobada en 2023, ya exige divulgar cuando un creador fue compensado por una campaña. Pero su aplicación resulta lenta: hoy, la autoridad electoral puede pedir una orden judicial para obligar la divulgación, un proceso que puede demorar meses
La nueva iniciativa impulsada por el asambleísta demócrata Marc Berman permitiría imponer multas directamente a los creadores y a los comités políticos cuando no aclaren que hubo pago. Las sanciones podrían llegar a 5.000 dólares por infracción, según la comisión electoral estatal
Influencers en la estrategia electoral
Las campañas llevan años recurriendo a celebridades y figuras con muchos seguidores, pero ahora también contratan a creadores más pequeños para hablarle a públicos más segmentados. Ese cambio reabrió el debate sobre si las reglas de publicidad política deben extenderse con más fuerza a este tipo de contenido
En paralelo, crecen los llamados para que haya un criterio federal unificado. En distintos estados se impulsaron normas similares, aunque no todas avanzaron
El caso de un influencer de Los Angeles
Shaka Smith, un creador de contenido de Los Angeles con más de 700.000 seguidores, publicó videos a favor de Tom Steyer en la interna demócrata para gobernador. En uno de ellos aclaró desde el inicio que se trataba de un anuncio pagado. Dijo que la campaña le exigió esa aclaración y que recibió una suma de varios miles de dólares
Smith aseguró que sus publicaciones tuvieron impacto entre sus seguidores y que la respuesta en contra fue limitada. Para él, su audiencia confía en su voz y valora que diga abiertamente cuando hay un acuerdo comercial detrás del mensaje
Apoyos y reparos entre creadores
Otros creadores consultados coincidieron en que la transparencia es necesaria, aunque algunos advirtieron que una eventual sanción podría ser pesada para quienes trabajan con presupuestos chicos y poco respaldo legal
También hubo voces a favor de endurecer las exigencias. Para ciertos influencers, si alguien cobra por hablar de política, debe decirlo claramente y además asegurarse de conocer bien al candidato antes de respaldarlo
La discusión ya dejó su marca en otros estados, donde se adoptaron o evaluaron reglas parecidas. En California, el debate ahora apunta a una pregunta central: cuánto debe saber el votante sobre quién financia el mensaje que ve en su pantalla