Aleph Group fue designada revendedora exclusiva de ChatGPT Ads en 44 mercados de cuatro continentes, como parte de una alianza estratégica con OpenAI
El acuerdo permitirá que marcas y agencias de la Argentina y otros 13 países de América Latina, además de 16 mercados de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y cuatro de Asia y el Pacífico, contraten publicidad dentro de ChatGPT
La propuesta incluye atención directa en cada idioma, facturación en moneda local y alternativas de financiamiento mediante Aleph
Del anuncio en redes a la conversación
La compañía argentina desarrolló buena parte de su negocio como representante comercial de plataformas digitales en mercados emergentes. La llegada a ChatGPT implica un cambio hacia un entorno en el que los usuarios buscan información, exploran temas y toman decisiones mediante conversaciones con inteligencia artificial
A diferencia de un banner o de una publicidad integrada al desplazamiento de una red social, los anuncios en modelos conversacionales apuntan a vincularse con la intención expresada por el usuario durante el diálogo con la IA
Gastón Taratuta, CEO y fundador de Aleph, afirmó que un usuario promedio pasa entre 40 y 60 minutos diarios en ChatGPT. Para la empresa, ese tiempo convierte a la plataforma en un nuevo canal de audiencia para las marcas
La publicidad como fuente de financiamiento
El acuerdo también se vincula con el desafío de cubrir los costos asociados al procesamiento de millones de consultas. La compañía sostiene que el esquema de suscripciones no alcanza por sí solo para financiar un acceso gratuito ilimitado
La lógica planteada contempla que los usuarios que pagan una suscripción no vean anuncios, mientras que quienes utilizan la versión gratuita puedan recibir publicidad. De acuerdo con Taratuta, esos ingresos funcionarían como un subsidio para sostener la accesibilidad y financiar el cómputo necesario para responder las consultas
La expansión internacional de Aleph
Aleph cuenta con más de 1500 colaboradores y presencia en más de 90 puntos del mundo. El 98% de su facturación proviene del mercado internacional, mientras que entre el 1% y el 2% corresponde a la Argentina
Con sus negocios de representación publicitaria y pagos transfronterizos, la empresa proyecta intermediar cerca de US$5200 millones de volumen bruto de operaciones hacia el cierre de 2026