Martín Mercado, líder del equipo que produjo el spot por la visita del papa León XIV a la Argentina, explicó cómo se desarrolló el trabajo y qué impacto tuvo la llegada del Pontífice

El publicista contó que el proyecto comenzó cuando representantes del episcopado convocaron a su empresa, Mercado McCann, a una reunión. Allí le informaron que el Papa viajaría al país, algo que todavía no se había difundido públicamente

Mercado calificó la experiencia como un “honor” y destacó la colaboración del obispo Raúl Pizarro y de los sacerdotes Matías Tarico y Máximo Jurcinovic. También señaló que el equipo comprendió mejor el significado de una visita papal después de muchos años sin una llegada de ese tipo

Un mensaje basado en la bienvenida

La consigna “bienvenidos todos” surgió como una forma de convocar a los fieles y se vinculó con la expresión “bienvenido, León”. Según Mercado, el equipo anticipó que la llegada de muchas personas sería un acontecimiento incluso más importante que la presencia del Papa

Para representar esa idea, la agencia convirtió la frase en un logo. El diseño incorporó un sistema visual inspirado en azulejos con forma de cruz y tomó referencias de las catedrales de Luján, Metropolitana y del barroco colonial de Córdoba

Mercado explicó que esa composición buscó expresar una idea de construcción y apertura del federalismo, en línea con temas que León XIV suele abordar

La comunicación como herramienta para superar la grieta

El publicista sostuvo que una consigna logra trascender cuando resulta relevante para la vida cotidiana. Para eso, consideró necesario interpretar el clima de época y aquello que ocurre en la sociedad

También afirmó que la música puede ubicarse “por arriba de la grieta” y generar una disposición positiva, más allá de las palabras de una canción

En su análisis sobre la llegada de León XIV, Mercado dijo que muchas personas necesitan terminar con la grieta y consideró que el mensaje del Papa representa una oportunidad para enfrentar ese problema

Por último, señaló que un mensaje importante debe ser simple y enfocado. “Cuando hacés muchas cosas a la vez no terminás diciendo nada”, resumió, y explicó que por eso el Papa transmitió mensajes diferentes en cada lugar que visitó