Un cambio sostenido en las preferencias de consumo está redefiniendo la compra de alimentos y productos de cuidado personal en el país. Un estudio regional de Worldpanel by Numerator indica que el 39% de los consumidores en Perú se ubica en el Health Active, es decir, personas que incorporan de forma constante prácticas vinculadas al bienestar físico y alimentario

Con ese resultado, Perú queda por encima de Chile (36%), Brasil (30%), Bolivia (38%) y Argentina (38%), y se posiciona entre los mercados más dinámicos de la región en la adopción de hábitos saludables

Más bienestar, más compras

La búsqueda de salud y prevención dejó de ser una intención aislada para convertirse en parte de la rutina diaria. El informe señala que los consumidores peruanos de Health Active generan hasta 33% más ocasiones de compra que quienes no priorizan el bienestar, lo que eleva la frecuencia y el valor del consumo masivo

Este comportamiento aparece en un escenario económico complejo, con una inflación de 3.8% en el Perú, que obliga a las marcas a revisar sus ofertas y ajustarlas a nuevas prioridades del consumidor

A escala latinoamericana, el 38% de los hogares pertenece hoy al segmento Health Active, cinco puntos más que en 2025. El cuadro se completa con Health Moderate (30%) y Health Passive (32%), una señal de que la tendencia hacia hábitos más saludables avanza en distintos niveles de compromiso

GLP-1 y nuevos hábitos de compra

El estudio también registra un mayor conocimiento sobre los tratamientos GLP-1, medicamentos orientados a la pérdida de peso y al control de la diabetes. En un año, el nivel de conocimiento sobre estos fármacos pasó del 12% al 27% de los hogares peruanos

Su adopción sigue limitada por el costo, pero ya tiene impacto en el mercado: el 7% de los hogares en el país tiene al menos una persona con alta probabilidad de utilizarlos, lo que empieza a modificar el consumo de categorías indulgentes y productos ultraprocesados

Menos azúcar, más autocuidado

Reducir el azúcar se ha convertido en uno de los principales símbolos del autocuidado. Más de 80 millones de hogares en América Latina buscan limitar su consumo diario de azúcar

En Perú, el 43% de la población se considera Sugar Reducer, mientras que el 40% de los jóvenes mantiene una preferencia por el consumo regular y el 5% opta por alternativas como los edulcorantes

Para las empresas, el desafío pasa por ofrecer productos con mejor nutricional sin resignar sabor, apoyándose en ingredientes naturales y propuestas acordes con un consumidor más informado y exigente

El informe concluye que las marcas asociadas a una alimentación equilibrada muestran mayor capacidad de resistencia y fidelización, incluso en contextos adversos. La salud ya no es un nicho: es una fuerza de consumo masiva que está reordenando el mercado