Durante años, muchas empresas argentinas ofrecieron una fórmula casi idéntica para toda su plantilla: prepaga, caja navideña y algunos regalos en fechas especiales

Ese modelo comenzó a perder fuerza por la expansión de nuevas formas de trabajo, la convivencia de varias generaciones y la competencia por atraer y retener talento. La discusión dejó de centrarse únicamente en cuánto se invierte y pasó a considerar qué tan útil resulta cada beneficio para quien lo recibe

Casi nueve de cada diez empresas consideran que las propuestas personalizadas ayudan a fidelizar a sus colaboradores. Sin embargo, apenas un tercio logró implementar esquemas flexibles

Una relación durante todo el año

Las compañías buscan sostener el vínculo con sus empleados más allá de diciembre. Cumpleaños, aniversarios laborales, nacimientos, casamientos y celebraciones como el Día de la Madre y del Padre se incorporan a una agenda más amplia de reconocimiento

También ganan espacio los días libres por cumpleaños y otras iniciativas destinadas a acompañar a los equipos durante distintas etapas del año

Presupuestos para elegir

La tendencia más marcada es el reemplazo del beneficio uniforme por alternativas que permiten elegir cómo utilizar un presupuesto determinado

Según las preferencias de cada persona, las opciones pueden incluir gimnasios, actividades deportivas, cine, gastronomía, espectáculos o propuestas de bienestar. La diversidad de edades, situaciones familiares y momentos profesionales dentro de una misma organización volvió menos efectiva la solución única

La gestión se vuelve digital

Las plataformas tecnológicas simplificaron la administración y la comunicación de estos programas. Gift cards, descuentos personalizados, sistemas de puntos, experiencias digitales y capacitaciones pueden organizarse de manera segmentada

Casi la mitad de las empresas ya utiliza herramientas tecnológicas para gestionar y comunicar sus beneficios, mientras otro grupo evalúa incorporarlas

El ahorro mantiene su peso

Aunque aumentan las experiencias y las propuestas de bienestar, la situación económica sostiene la demanda de beneficios con impacto inmediato en el bolsillo

Los descuentos en supermercados, combustible y farmacias, junto con préstamos, subsidios y programas de puntos canjeables, se encuentran entre las alternativas más valoradas. En contextos de incertidumbre, las propuestas aspiracionales crecen, pero las que permiten ahorrar conservan una posición central

Una herramienta para retener talento

Los beneficios pasaron a integrarse en una propuesta de valor más amplia, relacionada con el bienestar, el desarrollo profesional y el reconocimiento

El salario continúa siendo decisivo, aunque ya no explica por sí solo por qué una persona decide permanecer en una organización. La apuesta consiste en ofrecer opciones relevantes y dar margen de decisión, en lugar de sumar beneficios sin una estrategia clara